戰鬥吧橘子 — SANYO+SANIN

PROJECT 005
橘子集團品牌中心 X 山陽山陰

戰鬥吧！橘子
品牌概念展

策展緣起

從遊戲橘子到橘子集團，不只是遊戲

從橘子集團近期的GAMA 25週年線上展（網站）、阿餅在GAMA（Youtube頻道），以及基金會策動的幹嘛雞精會（Instagram），除了可看見橘子於不同介面上推陳出新的企劃之外，亦可見在剖析橘子文化的同時，也自然強化了品牌自明性。「永遠不安於現狀且持續變動，並且在既有的積累下，持續累加、挑戰突破的可能性」是從中閱讀到的核心，也是我們相當欣賞橘子的地方。而後也進一步觀察到，橘人因為不過度設限，善於運用加法思考、相互加乘碰撞出新觀點，例如源自於Game加上Mania所誕生的Gamania，因此，我們也嘗試將過去的Brand Core: Love to Play與現今的Dare to Challenge兩者加乘，所誕生的Love to challenge也仍舊不脫離勇於挑戰的橘人本色。回顧25年來，橘子集團一路突破創新，不只是遊戲，已跨足支付、電商、媒體、數位商務等多元領域，成為全生態網路企業，企業升級的同時，內部也推行著Branding 3.0計畫，從輔助識別、制服等展開嶄新的風格演繹。

START UP，初生之犢不畏挑戰

2021年集團年度主軸定調為「START UP」，對橘子而言，25的下一個數字是0，期許團隊讓心態歸零，秉持初衷，發揮大無畏的精神面對挑戰，挑戰可以是諸多層面，大至產業規則，小至自我提升。在這樣的氛圍之下，品牌概念展覽的任務便是觸發團隊的戰鬥意識，帶領橘人勇於迎向新的挑戰。

整體策展策略

#策略1：橘子品牌訊息的重新收納與聚焦

面對品牌概念展，我們重新組構了橘子集團與品牌相關的訊息，有的是年度標語，有的則是品牌建構過程中想要傳遞的訊息。試著將橘人喻為實際的角色，可見最外層披上的Beyond Games, Into Life!橘皮戰袍，撥開後是Keep Rolling持續策動連結的橘人網絡，本身就裝載著Dare to Challenge的橘人核心，血肉裡面流著START UP 大無畏精神。這次展覽要號召的就是橘人血肉裡流淌的戰鬥意識及態度。

#策略2：在橘絡之中淺移默化植入品牌精神

展覽的任務涵蓋三項，分別是強化橘人意識、引發橘人認同，以及加強橘人與品牌之間的連結，其對應的目的為強化橘人內部凝聚力、引發共感，並且創造記憶度。這背後同時也牽涉Branding之下的品牌內化（Brand Internalization）及內部行銷（Internal Marketing），因此我們改以站在橘人的角度來做思考，認為簡單不複雜且容易親近才能創造凝聚，具啟發性且與生活有連結才能引發共感，出奇不意才能創造記憶度，反覆咀嚼後，歸納出來的這些任務與目的，有一項元素完全可以符合，那就是遊戲，諸多企業也時常透過遊戲來做為員工向心力的提升。然而，呼應「Beyond Games, Into Life! 不只是遊戲，是一起生活」，這次的遊戲不再是線上遊戲，而是「生活中的遊戲」，打造一個期間限定的企業遊戲室，企圖以最直覺的遊戲體驗，來取代掉過去品牌展覽較常見的長篇論述，作為品牌精神訊息傳遞的主要定調。

#策略3：Branding 3.0輔助識別圖形及內在意涵的導入

在視覺策略上，除了延續選選研所打造出全新輔助識別圖形外，更將其調性與內在意義進行轉譯與延伸。輔助圖形的+g橘球象徵所有橘人的團結，以及擴充到全生態的服務。在展覽中企圖將不受拘束、持續滾動的橘球結合遊戲具象化，並結合集團標準色，依據各遊戲背後意義進行視覺語彙延伸，創造更鮮明的記憶度。

#策略4：展現Mini Space 17輕量資訊的特質

此次的展覽地點相當特別，位於Mini Space 17——橘子集團一樓普橘島餐廳的策展空間，一個提供給橘子人快速補給腦內知識的地方，同時也是與橘子文化對接的微型基地。也因為坐落於餐廳的場域特性，內容策略更需著重於輕量方便，如此更能有效率且快速吸收。

策展主題與論述

戰鬥吧，橘子！
Let's get the ball rolling!

""Life is a game we play.” 生活即遊戲是橘子人的哲學，
從啟動遊戲的階段、到歷經失敗，再到鑽研致勝的心法與策略，
過程中能不斷嘗試，就是獲得勝利方程式最重要的一步。

此次展覽打造期間限定遊戲室，透過三個生活中的經典遊戲：搖獎機、彈珠台、刮刮卡，
重返初心，從好玩開始，用一球橘子開啟遊戲，
期望接下來橘子與橘人們，面對世界變化與市場重大的挑戰，
都能精準會心一擊並享受過程！