PROJECT 020
CAFE!N X 山陽山陰
CAFE!N x HOKA
《BOUNC!NG ZONE》合作計畫
《BOUNC!NG ZONE》合作計畫介紹
CAFE!N 與專業戶外跑鞋品牌 HOKA 跨界合作,將 OUTDOOR 轉譯到 URBAN,藉由主題展策結合體驗、餐飲以及延伸活動,消融都市生活與戶外探險的界線,輕鬆暢快地滑翔於兩者之間。
深耕於都市日常的 CAFE!N,在咖啡產業中引領著潮流與時尚的指標,不斷推陳出新各項限定驚喜,HOKA 其品牌原文毛利語意與 LOGO 中上展翅乘風飛翔的海鷗,意味著最省力的飛行方式,延續品牌初衷,鞋款運用超緩震輕量材質、輕彈緩震且舒適穩定的特性,持續陪伴跑者通往無限可能。「When I move my body, I change my world. When I run, I fly.」HOKA 主張的「FLY HUMAN FLY」不僅是標語,是一種跨越文化、場域和時間的精神,同時也意味著在運動過程中體會到的心流狀態,超越疲勞痠痛的感受,進入無我且純粹感受運動當下的愉悅。
奠基在兩者基礎之上,以「BOUNC!NG ZONE」為題,進到 ZONE 的過程,本身就須不斷的進行 BOUNCING,自我對話、反覆練習與挑戰,BOUNCING 作為物理上的緩衝回彈與內在的創意躍動與飽滿,ZONE 除了具象的咖啡場域外,亦是面對熱愛事物精神極大化集中的心流狀態。在此次的概念店中,除了經典的 HOKA 鞋款 SKY 與 GLIDE 系列展示之外,亦以策展思維貫穿於視覺與空間策略,企圖模糊展示與餐飲空間的界線,同時也將回彈的感受透過視覺具象化、藉由材質創造體感體驗,將 BOUNCING 的體驗植入於 CAFE!N。
Let’s be Urban Explorer and Outdoor Wander.
Let’s Bounce!
Let’s Fly!
整體視覺策略
視覺概念上,扣連 FLY、FLEXIBLE、REBOUND、輕量靈敏、Q彈、活力鮮明作為關鍵字,取其 HOKA 標準色藍色作為基調,以及產品中時常出現的活力橘色,搭配咖啡場域 CAFE!N 的黑色,在穩定之中狀態中,同時附有向前邁進的明亮朝氣。配搭CAFE!N餐飲包裝、各家門市窗貼、社群貼文等用途,制定出對應的延伸系統。
整體空間策略
將主題「BOUNC!NG ZONE」以策展思維貫穿於視覺與空間策略之中,在主題概念店空間上,企圖在原本黑白俐落基調的咖啡場域,呈現出因應合作計畫而產生新元素的「介入」與「填充」。由於定調為主題期間限定概念店,勢必需要有別於一般門市銷售展示,刻意將展示與餐飲空間混合,並模糊所謂店內家具與展示道具的界線,讓展示與體驗能自然融入店內的服務流程。
以吊燈為軸乘載鞋款的展示,半透材質的燈盤,除了滿足功能性之餘亦可觀看鞋底的設計細節與紋路樣貌;座椅則藉由彈力球、海綿材質挹注觸感上的回饋,將 BOUNCING 的體驗植入於各處。在材質上選用海棉管、吸音海綿等,將 BOUNCING 具象化的同時也能達到身體體感的體驗。
(深深感謝CAFE!N與HOKA夥伴的信任,讓山陽山陰團隊能盡情將其概念從內容、視覺直至空間得以貫穿,並結合!N團隊精準的策略、行銷、餐飲設計等,讓BOUNC!NG ZONE在方方面面有其呼應。)
「BOUNC!NG ZONE」共分為兩大體驗區,一進入 CAFE!N 民權門市,即可在 1F 的天井區中與不倒翁式充氣柱緊密相連,具象化的感受 HOKA 鞋底回彈時的緩震作用,上到 2F,多元樣式的Q彈媒材接力登場,HOKA 雙系列鞋款也在此區域展示,其中 GLIIDE 系列的跑鞋 Bondi 8、Clifton 9 與 Kawana 三款時下最受戶外與潮流風格熱愛的穿搭鞋款,透過巧妙的垂吊燈飾進入客席區中,讓品味咖啡的過程,可以近距觀看 HOKA 跑鞋的設計細節;通往戶外探險大門的 SKY HIKE 系列登山鞋款 Kaha 2、Anacapa 與 Hopara 陳列於中島座位,並運用緩震泡棉構建呈現上下陡坡,鞋款採用黃金大底展現全方位緩震支撐,讓戶外生活、都市探險都更加穩定舒適。(*摘錄自CAFE!N官網文案)
限定款咖啡杯套 *摘錄自CAFE!N官網文案
活動期間,CAFE!N 全門市推出「限定款咖啡杯套」,設計標語引用 HOKA 的核心精神 FLY HUMAN FLY,並特別將HUMAN 位置留空,讓喝咖啡的同時,還可以寫下自己的名字或是冀望的事件,就如同HOKA LOGO 中的海鷗,自由飛翔暢快輕盈!
5.12 FRI. - 7.09 SUN. 期間限定飲品,CAFE!N 全門市供應 *摘錄自CAFE!N官網文案
CAFE!N 與 HOKA 跨界合作期間也推出限定咖啡與甜點,萃取合作計畫中的四項核心精神元素,回彈、輕盈、暢快、舒緩,研發雙款全新飲品!第一棒起點由夏日限定的 「POP !CE 粉粿蜜柚紅茶冰沙」呼應 SKY HIKE 系列的上山下海,以彈勁滿點的黑糖粉粿作為口感第一線也象徵著登高時的重重陡坡,同時反轉搭配輕盈無負擔的蜜柚紅茶冰沙,讓突破困難後的心靈燃燒得以獲得舒緩放鬆;GLIDE 系列則以頂級堅果的胡桃研製「胡桃芙雲冠軍拿鐵」,堅果不僅富含高營養價值且擁有飽滿香氣,與CAFE!N的標誌品項冠軍拿鐵合為一體可為運動後能量補給第一首選。
WHAT WE DID
PROJECT MANAGEMENT / CONTENT CURATION
SPATIAL DESIGN
VISUAL DESIGN
STRATEGIC ALLIANCES
策劃執行|山陽山陰
專案管理&策展企劃|陳婕寧
視覺設計|莊皓
空間設計|張哲惟
延伸閱讀
CAFE!N|跨界聯名 / CAFE!N與運動品牌HOKA打造全球唯一《BOUNC!NG ZONE》超彈力體驗計畫
SHOPPING DESIGN|CAFE!N 聯手運動品牌 HOKA!民權店新內裝亮相,打造新潮亮藍空間、限定杯套和餐點
LA VIE|CAFE!N攜手運動品牌HOKA推概念店!期間限定咖啡與甜點新品同步登場
500輯|CAFE!N、HOKA期間限定店台北登場!打造BOUNC!NG ZONE體驗區、漂浮Q彈新滋味
MOT TIMES|CAFE!N x HOKA期間概念店登場!粉粿紅茶冰沙、蜷尾家泰奶飲品甜點,打造全新「Q彈」限定賞鞋體驗
GQ|暢快滑翔於都市生活與戶外探險,CAFE!N 跨界運動品牌 HOKA 打造《BOUNC!NG ZONE》
Bella|CAFE!N再出新招!「粉粿蜜柚紅茶冰沙」夏日消暑首選、「泰奶花生吐司」一片不夠吃!
Every little d|將Q彈體感化為視覺與口感:CAFE!N聯手HOKA推出「BOUNC!NG ZONE」
展覽時間 *進行中
CAFE!N|HOKA 《BOUNC!NG ZONE》合作計畫
正式展期|2023.5.12 FRI. - 7.09 SUN.
門市地址|台北市中山區中山北路二段171號 (CAFE!N 民權門市)
營業時間|07:30 - 19:30
門市電話|(02)2593-6283
合作品牌|HOKA TW
策展執行|山陽山陰 SANYO+SANIN
展場拍攝| @coffeeker_photography
服裝協力| @oqliq
特別感謝| @shiroyaro、 @yyyeahyaya