Hello NICESUNDAYS！ — SANYO+SANIN

PROJECT 017
NICESUNDAYS X 山陽山陰

Hello NICESUNDAYS！
POP-UP STORE at BEAMS

概念觀點

1976年，《POPEYE》創刊、American Life Shop Beams於原宿開店，POPEYE跟BEAMS，兩者相互影響相當緊密，一方開拓市場，另一方則累積觀點。

#「喜歡」是任何事的起點
當時《POPEYE》創刊的編輯群，因為太熱愛西岸，四個人就這樣飛去待在洛杉磯50天進行採訪。創刊號介紹了在西岸風行的滑板運動、慢跑必備的美國品牌潮流鞋款等最潮裝扮，也深入美國大學生宿舍內採訪學生喜好，這些都為日本社會帶來視覺、文化上的衝擊。Beams集團二代經營者設樂洋，1951年生於東京，參與了 American Life Shop Beams（即現在的BEAMS）的首間店舖建立，以美國西岸UCLA學生宿舍的概念，在原宿6.5坪的小空間，推廣他認為理想的生活方式。自己喜歡的事物，或認為有意義跟價值的事物，可以透過各種形式進行推廣，我們認為NICESUNDAYS也正在進行這樣的事情。

整體策略

由前職業籃球員王信凱所創立的個人品牌 NICESUNDAYS 於2022年步入品牌一週年，此品牌將他個人的 Lifestyle進行品牌化，我們觀察到NICESUNDAYS的體質中，有一項迷人之處，即是運動作為一種精神與生活態度，存在於其頭腦和血液中，藉由其喜歡的方式傳遞態度，在穿著上簡約清爽、輕鬆自在的原則，某個程度很接近木下浩孝提出的CITY BOY：「日常、自然、舒服至上」的價值觀與生活態度。因此，面對BEAMS與NICESUNDAYS的聯名快閃，期望將兩者的DNA有其融合，並進一步創造對話，延續品牌首次線下活動「Welcome NICESUNDAYS」，進一步提出「Hello NICESUNDAYS」，從歡迎到宣告，概念上抓取LESS IS MORE作為核心，呼應BEAMS的文化以及最初的起點，在2.7坪的有限空間場域中，打造一個期間限定的男子宿舍（房間），進行主題陳列及裝飾，裡面擺放著各項喜愛的事物，在極小空間創造最大彈性。

引言

HELLO NICESUNDAYS !
LESS IS MORE

LESS IS MORE，少即是多，
LESS不是單調而是專注， MORE不是繁複而是豐富。

面對穿著，簡單而適切，日常也能成為經典，
面對運動，微小細節的累積，才能創造突破。

面對生活，將有限的時間投注於喜愛的事物上，
隨時保持輕盈而自由的身心，才能勇於嘗試與挑戰未知。

HELLO NICESUNDAYS ! 勇敢朝著理想的生活大步邁進吧。

引言

HELLO NICESUNDAYS !
LESS IS MORE

LESS IS MORE，少即是多，
LESS不是單調而是專注， MORE不是繁複而是豐富。

面對穿著，簡單而適切，日常也能成為經典，
面對運動，微小細節的累積，才能創造突破。

面對生活，將有限的時間投注於喜愛的事物上，
隨時保持輕盈而自由的身心，才能勇於嘗試與挑戰未知。

HELLO NICESUNDAYS ! 勇敢朝著理想的生活大步邁進吧。