LEVI’S®｜CAFE!N Project RE.

PROJECT 023
CAFE!N X 山陽山陰

LEVI’S®｜CAFE!N Project RE.
聯合藝術計畫

合作緣起

繼五月份《BOUNC!NG ZONE》、七月份《SW!NG》後，展開與!N夥伴的第三次合作《LEVI’S®｜CAFE!N Project RE. 》，山陽山陰在三次專案合作的角色定位皆不同，從完整的策展、單純的空間及視覺設計與整合，此次則是以空間整合做為創作的參展者，感謝!N一路走來總是願意共同嘗試任何新事物，從中學習到非常多精準的經營思考，一起打造出許多聯名作品之餘，也讓我們更確立自身的彈性與可能性。

LEVI’S®｜CAFE!N Project RE. 聯合藝術計畫
＊摘自CAFE!N官網

美國丹寧領導品牌Levi's®秉持品牌百年來求新求變的精神，使其經典丹寧褲501®能成為跨時代、跨領域的當代時尚潮流單品，在近年來，不停關注氣候變遷及環境永續等重要議題，從自身的產品做起，亦同步在行銷面上，找尋更多能為環境永續議題發聲的機會。

今年，延續本地聯合計畫Project RE.，並跨出服飾領域，與兼具品味與潮流，且重視環保議題的連鎖咖啡品牌CAFE!N硬咖啡合作；不僅如此，今年兩方亦聯袂邀請原創藝術創作者們一同參與，包含塗鴉藝術家COLASA、時尚攝影師周墨，和新銳策展團隊 SANYO+SANIN 山陽山陰，將Levi's®核心原創理念注入CAFE!N硬咖啡台中公益店，成就以永續發展出發，結合潮流美學的Project RE. 聯合藝術計畫快閃店，於2023年9月15日至11月30日限時登場，同時CAFE!N全台門市也會從限定主題餐食作為響應。

！CHANGED EVERYTHING！

Project RE.THINK

揭開丹寧再造新篇章

LEVI’S®｜CAFE!N Project RE. 聯合藝術計畫以環保及藝術出發，發揮兩大品牌各領域的專精項目，CAFE!N硬咖啡特別研發限定餐食，延伸Levi's®的原創叛逆精神，以CHANGED EVERYTHING為題，一改CAFE!N原有的純淨、清新風格，用多重層次味道刺激味蕾，讓大家感受穿襲一身叛逆後的CAFE!N。（＊摘錄自CAFE!N官網文案）

Project RE.CALL

呼喊內在的聲音 ft. COLASA

噴漆塗鴉和Levi's®丹寧褲有許多相似之處，在文化層面上皆屬次文化類別，亦在文化的背後，蘊含著對於內在自我的釋放；每幅噴漆塗鴉承載著作者欲傳遞的故事，如同每道Levi's®丹寧褲上的痕跡，都是絕無僅有的生命記憶。本次聯合藝術計畫首位合作的藝術家，正是喜愛Levi's®的塗鴉藝術家COLASA，擅長使用噴漆說故事的COLASA，對他而言，創作是將天馬行空的想法視覺化成具體的意象，在具象化的過程中也同時能夠探索自己內在真正的需求，正如Levi’s®所提倡的「展現真實的自我」不謀而合；本次由COLASA主掌的主視覺設計，運用彩色及黑白的噴漆藝術塗鴉，來呈現雙方品牌的經典標語，多色噴漆亦是再次呼應Levi's®丹寧褲的暱稱—湛藍的畫布；若套用在CAFE!N的純白意象上，CHANGED EVERYTHING的反叛決心立馬顯現。（＊摘錄自CAFE!N官網文案）

美國丹寧領導品牌Levi’s®秉持品牌百年來求新求變的精神，使其經典丹寧褲501®能成為跨時代、跨領域的當代時尚潮流單品.jpg

時尚攝影師周墨和8位意見領袖詮釋自己的Levi’s® 501®穿搭 (1).jpg

Levi’s® ｜ CAFE!N Project RE. 聯合藝術計畫限定餐食 (1).jpg

！CHANGED EVERYTHING！

Project RE.VOLVE

轉動丹寧新視野 ft. 周墨

時尚照片所蘊含的重量不只是從視覺出發所看到的人物及華服而已，而是一個人物、服裝結合趨勢、創意及藝術的綜合體，猶如Levi's®歷久彌新的501®一般，不只是一件穿戴服飾，更是帶著歷史的教訓、前人的精神以及時代的革新，一點一滴進化而成的世紀單品；此聯合藝術計畫邀請到時尚攝影師—周墨，透過時尚的角度，轉動不一樣的丹寧視角、創造以咖啡為載體的型格態度；同時，Levi's®及CAFE!N邀請了8位意見領袖們來詮釋自己的Levi's® 501®穿搭，將透過雙重堆疊的方式，展現出前所未見的501® Style，亦將CAFE!N的標誌驚嘆號埋藏在畫面中，為整體照片增添吸睛細節。意見領袖們更是橫跨八大領域：金馬獎最佳新導演—阮鳳儀、三立iNews財經新聞台主播—高毓璘、質感品味分享家—PINGPING、時髦斜槓前瞻者— CHUCKLE、由田一德領軍的BOOG NATION舞團、代表Z世代的混血兒模特兒—馮雯、活躍於沉浸式劇場的演員—陳彥君，以及身為雙方品牌好友同時亦是第一代Project RE.協作者品牌WISDOM主理人—齊振涵，八位在自我領域追求不凡的精神，與周墨獨到的藝術美感，讓我們在喝咖啡的同時獲得視覺的激盪。（＊摘錄自CAFE!N官網文案）

！CHANGED EVERYTHING！

Project RE.VEAL

揭開湛藍再生機會 ft. SANYO+SANIN

以真實性為出發，直接使用50餘條的回收丹寧褲，藉由傢俱及道具陳列的設定，將丹寧湛藍融合進空間之中，延續丹寧面料的新生命週期，在期間限定的快閃店中，以破壞與改變為軸，將COLASA及周墨作品整合貫穿於公益店各樓層。

CHANGED EVERYTHING 主題式限定餐飲 ＊摘錄自CAFE!N官網文案

Levi’s® ｜ CAFE!N Project RE. 聯合藝術計畫以環保及藝術出發，發揮兩大品牌各領域的專精項目，CAFE!N硬咖啡特別研發限定餐食，延伸Levi’s®的原創叛逆精神，以CHANGED EVERYTHING為題，一改CAFE!N原有的純淨、清新風格，用多重層次味道刺激味蕾，讓大家感受穿襲一身叛逆後的CAFE!N。主題限定餐飲包含《丹寧藍風鈴拿鐵》，《大人味花椒起司司康》、《淘金起司雪花牛三明治》，並搭配運用與藝術家COLASA合作的塗鴉作品為包裝視覺，搶眼時尚的咖啡外帶杯拿在手上吸睛十足；同時趁勢推出兩款全新濾泡咖啡，包含：厚實甜度且酸值平衡的《自由之心》、風味帶有巧克力渾厚底蘊的《反叛壞小孩》皆在在呼應Levi’s®的核心精神，讓喜歡咖啡的朋友們，在家也可以感受不一樣氣息的風味體驗。